日前，作为重要时尚类目牛仔的一场绿色变革引起了行业关注，由在线时尚零售商SHEIN与长胜科技（NTX）联合研发的“冷转印牛仔工艺技术（Cool Transfer Denim）”获得国际权威机构Bureau Veritas认证，认证显示，相比传统的牛仔面料生产方法，该项冷转印牛仔工艺技术能够节省高达70.5%的用水量。
在绿色、环保与可持续日益发展，并成为越来越多消费者“消费决策”的关键因素背景下，SHEIN创新的技术工艺也在环保、提升业务优势之外，赢得了更多用户对品牌的关注与选择。
事实上，近年来中国品牌SHEIN在全球时尚界崭露头角，以惊人的速度成为一股新势力。在最近的一项调研报告中，SHEIN不仅入选了美国知名机构的“2023年全美增长最快品牌榜”，更是以第四名的身份成为唯一上榜的中国品牌也是全球唯一入围的时尚品牌，展现了中国时尚零售业的实力。
此外，SHEIN还成功取代了ZARA，成为全球最受欢迎的时装品牌，这一成就令人瞩目。在全球购物类APP中，SHEIN连续两年荣登下载量榜首，活跃用户和渗透率也持续攀升。
与其他跨境电商企业不同，SHEIN以自主品牌起家，通过独特的商业模式和强大的柔性供应链，成功打造出全球知名的时尚品牌，与ZARA、H&M、优衣库等并驾齐驱。SHEIN的崛起不仅彰显了品牌实力，更为中国时尚品牌走向世界树立了典范。
在全球消费市场竞争日益激烈的背景下，SHEIN的成功故事为出海品牌提供了宝贵的启示。通过独特的商业模式、柔性供应链和数字化策略，SHEIN突破了行业痛点，重塑了供应链和销售模式，创造了独特的品牌影响力。这一经验值得其他出海品牌借鉴和学习，以提升在全球品牌价值链上的地位。
01
SHEIN背后的“秘密武器”：
ESG战略
在全球时尚界，SHEIN以数字化柔性供应链模式闻名，在短短几年内便跻身全球四大时尚品牌之列。然而，除了这一众所周知的优势外，SHEIN成功的背后还隐藏着另一大核心能力——ESG（环境、社会和治理）战略。正是这一战略，为SHEIN长久以来、可持续性的发展打下了牢固的基础。
2015年，世界领导人齐聚巴黎，出席联合国年度气候变化会议 (COP21)，巴黎充满期待。 经过数周的激烈辩论，12月 12日，他们做出了承诺：196个国家承诺应对气候变化，目标是到2050年实现净零排放。对于企业来说，这标志着“ESG”运动的开始——在商业决策中关注环境、社会和治理问题。
这几年，随着公众对绿色、环保和可持续发展认知的逐渐加深，ESG理念已逐渐转化为消费行为的一部分。比如，如今越来越多的消费者选择购买人造“貂皮”而不是真实貂皮，并将其作为一种“环保”的象征。即在很多时候，环保不再仅仅是一种选择，而成为了时尚的新标准。与此同时，ESG的概念不仅局限于环境保护，它还涵盖了社会价值和公司治理，成为评价企业综合表现的重要指标。
根据毕马威会计事务所（KPMG）对全球位于“财富500强”前250名的企业进行的调查统计，前述企业的ESG信息披露率均在显著增长，到2022年，全球前250大企业中有96%发布了可持续发展报告。
在时尚产业中，SHEIN也以行动诠释着对ESG（环境、社会、治理）的坚定承诺。这种承诺并非纸上谈兵，而是从源头的“小单快反”模式开始，就致力于减少浪费、提高资源利用效率。通过这一模式，SHEIN不仅有效降低了库存风险，更在生产过程中显著减少了物料浪费，实现了对资源的最大化利用。
除此之外，SHEIN的环保可持续理念更是贯穿于产品全生命周期的各个环节。从选择环保原材料、推动原材料再利用，到研发、生产、制造、物流和产品再流通，SHEIN在每一个环节都严格把控，确保环保理念得以真正落地。更值得一提的是，SHEIN的ESG实践并未止步于自身运营，而是通过平等赋能的理念，将这一能力传递给生态合作的伙伴，以此来共同推动可持续时尚产业的发展。
02
SHEIN的牛仔绿色变革——
数码冷转印技术领航时尚产业未来
在时尚界，牛仔一直以其经典与时尚并存的特性受到广泛喜爱。然而，传统牛仔制作过程中的高能耗、污染问题也日益受到关注。正是在这样的背景下，SHEIN凭借其创新的“冷转印牛仔工艺技术（Cool Transfer Denim）”，为牛仔生产带来了一场颠覆性的绿色变革。
长久以来，传统工艺所带来的环境负担和资源浪费问题，一直是时尚产业难以言说的痛。而SHEIN的这项创新技术，不仅是对这些问题的有力回应，更是以实际行动践行了对环保的承诺。相比之下，冷转印技术的使用大幅度减少了水资源和化学物质的消耗，实现了生产过程的绿色化，降低了对环境的影响。
在该项工艺技术中应用的墨水也是SHEIN自主专利开发的环保墨水，具有高固色率、高色牢度特点。相比普通墨水，该环保活性墨水可以有效减少助剂的使用，减少水电汽使用，减少污水排放。
根据国际权威机构Bureau Veritas的认证，相比传统的牛仔面料生产方法，冷转印牛仔工艺技术能够节省高达70.5%的用水量。而从2021年逐步采用冷转印牛仔技术至今，SHEIN在牛仔面料的生产上已节省近9000吨用水，相当于大约1800万瓶瓶装水。
此外，冷转印技术的引入，使得牛仔面料的生产更加灵活高效且按需，需要多少打印多少。由于无需大量水洗和化学处理，也减少了生产周期，同时降低了库存风险，实现了更灵活的市场响应。这种小单快反的生产模式，使SHEIN能够根据市场动态实时调整生产计划，从而更好地满足消费者的需求。
冷转印技术还使得牛仔产品的样式更加多样化和个性化。传统的牛仔生产方法限制了设计的可能性，而数字化打印则突破了这一限制，能够在牛仔布上打印出各种复杂的图案和效果，满足消费者对个性化产品的追求。这不仅提升了产品的附加值，也为消费者提供了更丰富的选择。
值得一提的是，SHEIN对冷转印技术的推广和应用，不仅体现在其自身的生产过程中，更通过与供应商工厂的合作，将这一技术逐步引入全球纺织产业链。通过人员培训、开发协助等多种形式，SHEIN支持新技术的落地和应用，推动整个产业链的绿色升级。
不难发现，SHEIN的这一创新不仅仅是技术层面的突破，更是对整个时尚产业可持续发展方向的有力推动。通过与供应商的紧密合作，SHEIN不仅自身受益，也带动了整个供应链的技术升级和环保改革。
03
从源头到各环节
ESG与业务紧密融合
在全球纺织巨轮转向绿色可持续的同时，SHEIN已经悄然在这场变革中走在前列。
事实上，多年以来，SHEIN始终坚持将可持续理念植入价值链的各个环节，从源头的“小单快反”模式减少浪费，到积极应用诸如数码冷转印这类的创新技术，同时也在原材料、生产制造、产品包装、循环使用等环节持续努力，可持续理念已然深深根植于SHEIN日常运营和全生命流程之中。
SHEIN的可持续战略并非是孤立的点而是与业务的每个环节紧密融合，在业务的流程中贯穿精益创新和集体韧性的理念。在原材料端，SHEIN特别推出了“evoluSHEIN by Design”可持续服饰计划，符合该计划标准的产品必须含有至少30%的可持续面料例如再生面料、符合森林安全标准的粘胶纤维以及回收废料等，并且生产都来自符合国际机构认证标准的供应商。
在原材料再利用上，SHEIN与美国可持续时尚企业Queen of Raw携手合作，成为行业内的典范。他们通过采购其他服装品牌过剩的库存面料进行再利用，有效减少了原材料和全新面料的消耗。
Queen of Raw的数据显示，时尚产业每年竟有高达1200亿美元的未使用闲置面料被白白浪费。而SHEIN的这一行动有望使其成为可循环利用领域的全球领先企业。
在生产制造环节，除了小单快反的柔性按需模式减少库存浪费，为了进一步优化资源利用并减少环境影响，SHEIN在仓库和工厂中广泛推广了“屋顶光伏”技术。SHEIN的四个仓库成功安装了20兆瓦的屋顶光伏，预计每年能够发电2400万千瓦时，这将极大降低仓库用电的二氧化碳排放。并且，SHEIN并没有止步于此，他们积极鼓励和推动那些具备条件的供应商工厂也安装屋顶光伏，并为此提供专项现金激励。
在产品包装上，SHEIN致力于减少塑料使用并推广可持续包装解决方案。他们采用了含有50%再生PE塑料的快递袋，以及完全由再生PE塑料制成的包装袋，这些措施预计每年能为公司节省大量的原生塑料。值得一提的是，这些包装袋都经过了全球再生标准（GRS）的严格认证，这不仅保证了回收材料在供应链中的透明可追溯，也确保了SHEIN在环保和社会责任方面的严格合规。
在产品流通环节，SHEIN推出的“Exchange二手交易平台”简化了转售过程，使消费者能够轻松买卖二手商品，从而延长商品的寿命并促进循环经济的发展。
SHEIN的可持续战略还体现在其对生态合作伙伴的平等赋能理念的贯穿上。SHEIN通过数字化技术、培训支援和资金投入等多种方式，帮助供应商完成数字化转型并提升生产效率。同时，SHEIN还与设计师合作伙伴紧密合作，在柔性按需供应链体系的支持下，不仅赋能这些设计师孵化自己的设计师品牌且共同开发环保产品线和应用可持续材料和技术。
在全球化的今天，中国服装纺织行业已不再是简单的“世界工厂”，而是逐渐向高质量、可持续发展的“绿色新质生产力和品牌力”转型。这一转型，不仅是对国际环保趋势的积极响应，更是全球化企业对自身发展路径的深刻思考和主动求变。
在这场转型中，SHEIN以其独特的小单快反模式成长为国际知名的时尚品牌并引领着时尚行业的新潮流。同时，围绕该模式的环保工艺，如牛仔打印等，也在逐步被更广泛地应用。这些工艺的运用，不仅减少了对环境的破坏，也提升了产品和品牌的附加值与市场竞争力。事实上，以SHEIN为代表的新一代中国全球化企业，正以其创新的产业模式和先进的技术手段，不断助力推动中国服装产业的进化和可持续、高质量发展。