对莆田鞋商来说，三月底是一个特殊的日子。莆田鞋不在是假货的代名词，“莆田鞋”集体商标申请通过
莆田鞋业协会宣布，莆田鞋集体商标已获国家知识产权局批准成功注册，国有莆田知名品牌管理公司负责营销推广。
所谓集体商标，是指绍兴黄酒、安溪铁观音等地方特色产品，以协会和团体的名义注册，供组织成员在商业活动中使用。
说到莆田，大家都知道莆田鞋。
目前，莆田鞋集体商标的标志以鞋带为创意，勾勒出莆田鞋拼音首字母P和T。其中，P上升，T上升，不仅展示了鞋的特点，也可能标志着莆田鞋业从莆田制造向莆田创造转变的决心。
随着莆田鞋拥有集体商标，让全世界都买得起名牌的愿景成为做中国品牌。20世纪80年代开始的模仿之路可能会结束，但莆田鞋的洗白之路才刚刚开始。
山寨困局
莆田鞋贩子无处不在的营销早已让莆田假鞋的印象深入人心。
有《中国消费者报》报道，仅2021年1月，莆田就查获了3.8万多双假冒品牌鞋。
可以说，卖假鞋撑起了莆田的一片天。
从改革开放初期开始，莆田因东临台湾海峡的地理优势，成为世界上众多大牌鞋商的OEM天堂。
然而，OEM业务并不容易做到。一家鞋厂负责人表示，OEM高端鞋的利润率为15%-20%，中端鞋的利润率为10%-15%，低端鞋的利润率为8%-12%，一双名牌鞋的成本为100，因此OEM可能只赚10元，位于工作链底部，相当于廉价工具人。
相反，仿冒鞋的利润是代加工的三倍。因此，自20世纪80年代以来，莆田诞生了一批小作坊，并通过解构仿制正版鞋逐渐成长。
与此同时，与莆田相隔110公里的另一条距离，也位于台湾海峡沿岸的晋江与莆田完全不同的道路。在一代实体鞋企业的领导下，晋江奋斗了20年，打造了中国制造的中国品牌，诞生了安踏、361°、特步等国内知名体育用品企业。
失去仿制高利润的莆田鞋业，早已抛弃了自己的品牌。更重要的是，莆田鞋一路模仿超越。有人开玩笑说:如果你穿的鞋子一年都没开胶，可能是莆田货。
2007年，美国查封了近30万双假耐克鞋，总价值超过3100美元。当时，当警方寻求专家鉴定时，专家还表示，很难区分真假。最后，他们只能通过报关文件确定这是一批假货。
在2016年里约奥运会上，埃及代表团直到比赛开始才知道自己穿的耐克服装都是莆田模仿的。
但这毕竟不是不是一个体面的工作和长期的计划，这也导致莆田鞋长期积累的声誉和资产不是很积极。山寨的印象长期拖累了莆田庞大的鞋业集群，甚至影响了莆田的城市形象，
多年来，莆田市政府一直希望摆脱假鞋之都的称号，不断实施打假行动，进一步压缩莆田鞋的制假销售空间。
莆田的转型势在必行。